아마존 MD 출신의 ‘외모 비수기’ 해법… 파란쉐이크, 와디즈 뷰티 & 푸드 1위 달성

이너뷰티 브랜드 리나우(RENOW)의 미용기능성 대체식 ‘파란쉐이크’가 와디즈 오픈예정 실시간 랭킹에서 뷰티·푸드 두 부문 1위에 올랐다.

오픈예정은 정식 펀딩 전에 제품을 미리 공개하고 출시 알림을 받는 단계다. 파란쉐이크는 10월 19일 오픈예정 페이지를 연 지 2주 만에 알림신청 3200명을 넘겼고, 11월 2일 오후 2시 기준 뷰티와 푸드 두 카테고리에서 동시에 1위에 올랐다.

리나우는 아마존 코리아에서 3년간 K웰니스 브랜드 91개 사 300여 개 제품의 해외 진출을 맡았던 손정호 대표가 올해 6월 세운 회사다. 배합은 세종대 식품생명공학과 교수 2인, 스포츠약학회 회장 약사와 함께 설계했다.

손 대표는 “정식 오픈 전부터 3200명이 넘는 분들이 기다려 주신 건 살을 빼면서도 아름다움에 타협하지 않는 분이 그만큼 많다는 뜻”이라며 “와디즈에서 먼저 고객 반응을 확인하고 12월 공식몰 정기구독으로 이어 가겠다”고 말했다.

본펀딩은 오는 10일 오전 11시에 시작해 30일까지 이어지며, 오픈 뒤 72시간 동안 노마진 쿠폰 혜택을 준다. 리나우는 2027년 2월 싱가포르를 시작으로 일본, 미국에 진출할 계획이다.

파란쉐이크는 살을 빼는 동안 오히려 외모가 지쳐 보이는 ‘외모 비수기’를 겨냥했다. 한 잔(57g)에 완두, 쌀 단백질과 콜라겐을 더한 단백질 23g, 식이섬유 8.5g, 저분자 피쉬콜라겐 2500mg, L-글루타치온 250mg을 담았다.

이너뷰티 원료는 진피 4종, 항산화 4종, 모발 2종으로 모두 10종이고 비타민과 미네랄 13종을 더했다. 첨가당 대신 스테비아를 썼고 유청단백, 대두단백, 당알콜, 방부제, 인공색소, 인공당은 넣지 않았다.

손 대표는 “브랜드가 하는 일 중 가장 어려운 일은 좋은 제품을 만들어 거짓 없이 파는 것”이라며 “원료와 함량을 모두 공개하고 고객 반응으로 증명하겠다”고 덧붙였다.

리나우 소개

리나우는 ‘소비재 시장의 국경은 무의미해질 것이고, 성공전략은 브랜드사 중심의 구독자 확대 및 유지에 있다’라는 핵심 가설을 가지고 2026년 6월 부산에서 시작했다. 1. 제품 사용자를 브랜드가 직접 발굴하고, 2. 그들이 N번 사용하게 만드는 시스템을 구축하고, 3. 이를 각 국가별로 최적화한다. 이 3가지 시스템을 기반으로 브랜드를 직접 빌딩하거나 잠재력 있는 브랜드를 돕고, 장기적으로는 좋은 브랜드를 인수할 수도 있다. 첫 번째 자사 브랜드 리나우(RENOW)는 아마존 코리아에서 3년간 K웰니스 브랜드 91개 사, 300여 개 제품의 해외 진출을 함께한 손정호 대표가 ‘비만치료제(GLP-1) 사용자 대상의 이너뷰티’라는 제품 기회를 확인해 개발한 미용기능성 대체식 쉐이크다. 리나우는 2026년 11월 와디즈 펀딩, 12월 한국 공식몰을 열고, 2032년까지 한국, 미국, 일본 주요 3개국 총합 연간반복매출(ARR) 1000억원을 목표로 한다.

언론연락처: 리나우 손정호 대표

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