GS샵, 천연 소재 침구 PB ‘헤리든’ 론칭… 프리미엄 침구 시장 공략

GS샵이 천연 소재를 앞세운 프리미엄 침구 PB ‘헤리든(HERIDEN)’을 론칭한다.

2025년 GS샵 침구 주문액은 약 330억원으로 2024년 약 80억원 대비 3배 이상 급증했다. 올해 1~9월 주문액도 약 220억원으로 전년 동기 대비 10.5% 증가하며 성장세를 이어가고 있다. 특히 지난해 양모 침구 주문액은 약 130억원으로 전체 침구 주문액의 약 40%를 차지할 정도로 프리미엄 침구 수요가 높게 나타났다.

GS샵은 이러한 침구 수요와 니즈 변화에 맞춰 약 1년간 기획과 개발을 거친 침구 PB ‘헤리든’을 선보인다. 헤리든은 ‘변하지 않는 본질적 가치’를 뜻하는 ‘Heritage(헤리티지)’와 ‘휴식과 회복’을 의미하는 ‘Healing(힐링)’을 결합한 이름이다. 천연 소재에 감각적인 디자인을 더 하고 국내 생산으로 완성도를 높여 편안한 휴식과 좋은 잠을 위한 침구를 제안한다.

첫 상품은 ‘헤리든 삶아 쓰는 양모 100% 침구세트’다. 충전재로 100% 호주산 양모를 사용하고, 원단은 진드기 차단 테스트를 통과한 고밀도 60수 순면 100%를 적용하는 등 천연 소재만으로 완성했다. 특히 양모 침구이면서도 이불 전체를 삶아 세탁할 수 있고 세탁기와 건조기 사용도 가능해 관리도 쉽다. 10월 5일(월) 오후 7시 35분 GS샵 TV홈쇼핑 방송을 통해 처음 선보인다.

GS샵은 양모 침구를 시작으로 계절과 고객 수요에 맞는 다양한 침구 상품을 선보이며 헤리든을 지속 육성할 계획이다. 이를 위해 헤리든 로고와 상품 컬러, 패키지 디자인 등 브랜드 전반의 아이덴티티와 사용 기준을 담은 ‘브랜드 아이덴티티 풀북(BI Full Book)’도 구축했다. 향후 상품군을 확대하더라도 헤리든 만의 일관된 브랜드 정체성을 유지하기 위해서다. 2026 FW 상품 컬러도 이번에 구축한 브랜드 방향성에 따라 선명하고 강한 색상보다 침실에 편안함과 안정감을 더할 수 있는 차분한 색상을 중심으로 구성했다.

헤리든 론칭은 GS샵이 추진하고 있는 단독 상품 강화 전략의 일환이다. GS샵은 현재 이미용 ‘뷰’, 생활용품 ‘바로씀’, 건강기능식품 ‘심플바이오’ 등 상품군별로 PB를 육성하고 있으며, 이번에 침구 전문 브랜드 헤리든을 추가해 PB 브랜드를 4개로 확대했다. GS샵은 상품 판매 및 고객 조사 데이터를 바탕으로 고객 니즈를 분석하고, 이를 반영한 차별화된 PB 상품을 합리적인 가격에 지속 선보일 계획이다.

안재성 GS샵 리빙팀 MD는 “최근 침구 매출과 고객 후기를 보면 건강한 잠을 위해 침구를 꼼꼼히 고르는 고객이 늘고 있다”며 “헤리든이 고객에게 오랫동안 사랑받는 침구 브랜드로 자리매김할 수 있도록 좋은 소재와 디자인을 갖춘 상품을 꾸준히 선보이겠다”고 말했다.

언론연락처: GS리테일 커뮤니케이션팀 서주희 매니저

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