경남 콘텐츠 기업과 롯데웰푸드가 만났다… 경남 문화콘텐츠 IP 팝업스토어 ‘Sweet Agent’ 서울숲서 10월 2일 개막

경상남도와 경남문화예술진흥원이 경남 지역 콘텐츠 기업과 롯데웰푸드의 대표 브랜드 IP를 결합한 체험형 팝업스토어 ‘Sweet Agent(스위트 에이전트)’를 오는 10월 2일부터 15일까지 14일간 서울 성동구 무신사 서울숲플레이스에서 운영한다.

이번 팝업스토어는 경남 콘텐츠 IP의 대중적 인지도를 높이고, 대형 브랜드 IP와 지역 콘텐츠 기업 간 협업을 통해 새로운 콘텐츠 비즈니스 가능성을 선보이기 위해 마련됐다. 행사는 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 운영된다.

특히 이번 팝업에는 엠엠데이, 플렉시블, 알리아스, 픽셀페퍼, 공감오래콘텐츠, 스튜디오옙, 이퓨월드 등 경남 콘텐츠 기업 7개사가 참여한다. 이들은 롯데웰푸드의 가나초콜릿, ABC초콜릿, 돼지바, 크런키, 월드콘, 짱셔요 등 6개 대표 브랜드를 캐릭터, 게임, XR, 홀로그램, 굿즈 등 다양한 콘텐츠로 재해석한다.

◇ ‘달콤한 세상을 되찾아라’… 방문객이 직접 요원이 되는 ‘Sweet Agent’

‘Sweet Agent’는 세상에서 달콤함이 사라지고 웃음과 설렘, 즐거움마저 ‘쓴맛’으로 변해버렸다는 설정에서 시작된다.

이를 해결하기 위해 비밀기지 SWEET AGENT HQ가 새로운 정예 요원을 모집하고, 방문객은 직접 요원 후보가 돼 목소리 컨트롤, 암호 해독력, 판단력, 돌파력 등 다양한 능력을 검증받는다.

팝업스토어의 대표 캐릭터는 경남에서 온 스위트 에이전트 ‘짹’이다. 초콜릿을 무기로 사용하고 위장과 침투를 주특기로 하는 짹은 공간과 게임, 굿즈, 홍보 콘텐츠를 하나로 연결하는 가이드 역할을 맡는다.

◇ 5개 체험 미션+최종 임무… 스탬프를 모아 ‘Sweet Agent’에 도전

이번 팝업의 핵심 이벤트는 방문객이 공간 곳곳을 이동하며 수행하는 ‘SECRET MISSION 스탬프 투어’다.

방문객은 2층 미션존에서 진행되는 총 5개의 체험 콘텐츠에 참여해 각각의 미션 스탬프를 획득한다.

첫 번째는 돼지바와 연계한 ‘‘꿀’ 보이스 컨트롤 훈련’이다. 참가자가 ‘꿀!’이라고 외치는 목소리 크기에 따라 캐릭터 짹의 움직임과 점프 높이가 달라지는 음성인식 게임이다.

두 번째 크런키 ‘‘바삭’ 암호 해독 미션’에서는 화면에 등장하는 초성 암호를 해독하고 정답을 외쳐 크런키 장벽을 돌파해야 한다.

세 번째는 가나초콜릿과 ABC초콜릿을 활용한 ‘‘초콜릿’ 긴급 수송 미션’이다. 수많은 단서 속에서 제품의 특징을 빠르게 파악하고 정확한 판단을 내려야 하는 미션으로 구성됐다.

이어 짱셔요와 월드콘을 활용한 ‘‘월드’ 스테이지 정복 미션’, 냥플래닛 캐릭터를 활용한 ‘Sweet Agent 능력 테스트’를 거치며 참가자는 순발력과 집중력, 판단력을 시험하게 된다.

5개 체험 미션 이후에는 팝업스토어 만족도 조사에 참여하는 ‘Sweet Agent 최종 임무 완료 보고’가 이어진다. 방문객이 총 6개의 미션을 모두 수행하면 스탬프 투어를 완료하게 되며, 현장에서는 이를 연계한 다양한 리워드 이벤트를 즐길 수 있다.

◇ 미션 완료하면 ‘비밀 보급 작전’… 캡슐 뽑기로 특별 리워드 제공

모든 미션을 완료한 방문객에게는 ‘SECRET 3. 비밀 보급 작전’에 참여할 기회가 주어진다.

6가지 임무를 모두 수행한 Sweet Agent는 본부에 마련된 비밀 캡슐 뽑기를 작동시킬 수 있으며, 추첨 결과에 따라 한정판 티셔츠, 짹 캐릭터 인형, 파우치, 롯데웰푸드 제품 등 다양한 리워드를 받을 수 있다.

이를 통해 방문객이 개별 콘텐츠를 단순히 체험하는 데 그치지 않고, 여러 공간을 순회하며 미션을 완료하고 최종 보상을 획득하는 하나의 게임형 방문 경험을 제공한다.

◇ NFC 요원증부터 SNS 인증까지… 곳곳에 숨겨진 ‘SECRET EVENT’

스탬프 투어 외에도 방문객이 Sweet Agent 세계관에 보다 깊게 참여할 수 있는 5개의 ‘SECRET’ 이벤트도 함께 운영된다.

먼저 ‘SECRET 1. 요원증 발급’에서는 방문객이 자신만의 Sweet Agent NFC 요원증을 만들 수 있다. Sweet Agent HQ에서는 홀로그램 콘텐츠와 캐릭터를 만나고 희망 방문객을 대상으로 NFC 요원증을 발급한다.

‘SECRET 2. 현장 첩보 보고’는 팝업스토어 비밀 포토존에서 촬영한 사진을 인스타그램에 인증하는 SNS 참여 이벤트다. 참여 방문객에게는 현장 한정 리워드가 제공된다.

굿즈 구매자를 위한 ‘SECRET 4. 본부 특수 보급’도 진행된다. 구매 금액에 따라 방문객이 직접 커스텀 굿즈를 제작하는 ‘내 맘대로 꾸미기’ 체험과 추가 증정품을 제공하는 방식이다.

또한 ‘SECRET 5. 한스쿱 이벤트’에서는 지정 파우치 구매 고객을 대상으로 지퍼가 닫히는 범위 안에서 원하는 스낵을 직접 골라 채우는 체험 이벤트를 운영해 ‘Sweet Agent의 보급품을 직접 채운다’는 재미를 더할 예정이다.

◇ 경남 콘텐츠 기업의 기술과 IP, 롯데웰푸드 브랜드와 결합

기업별 특색도 뚜렷하다.

엠엠데이는 팝업스토어의 중심 캐릭터 ‘짹’을 비롯해 롯데웰푸드 6개 브랜드를 활용한 캐릭터 디자인과 굿즈를 개발해 전체 Sweet Agent 세계관의 비주얼을 구축한다.

플렉시블은 홀로그램을 활용한 ‘Sweet Agent HQ’를 선보인다. 짹 캐릭터와 미션을 소개하고 사진 촬영 및 NFC 요원증 발급을 통해 방문객이 본격적으로 Sweet Agent가 되는 출발점을 만든다.

알리아스는 음성인식 기술을 기반으로 돼지바와 크런키의 특징을 게임으로 구현했다. 돼지바 미션은 목소리 크기에 따라 캐릭터의 이동거리와 점프 높이를 조절하며, 크런키 미션은 초성 암호를 음성으로 풀어 장애물을 통과하도록 구성됐다.

픽셀페퍼는 ABC 스트리트 캐릭터와 가나·ABC초콜릿을 활용한 1대1 대결형 아케이드 게임을 선보인다. 최대 2인이 참여해 3개의 미니게임을 겨루는 방식으로, 승패에 따라 스탬프를 획득하게 된다.

공감오래콘텐츠는 자체 IP ‘메탈슈츠’를 기반으로 한 로그라이크 게임에 짱셔요와 월드콘을 결합해 ‘월드 스테이지 정복 미션’을 운영한다.

스튜디오옙은 자사 캐릭터 IP ‘냥플래닛’과 롯데웰푸드 브랜드를 활용한 5종의 캐주얼 미니게임을 선보인다. 방문객은 돼지바 스크래치, 달콤지키기, 스낵점프, 숨은 간식 찾기, 스위트타워 가운데 원하는 게임을 선택해 체험할 수 있다.

이퓨월드는 미션을 마친 방문객이 자신의 모습을 기록할 수 있는 XR 기반 ‘Sweet Agent 인증샷’ 콘텐츠를 선보인다. 체험 후에는 Sweet Agent 인증 사진과 디지털 파일을 받아볼 수 있다.

◇ 공간 전체가 하나의 미션… 체험에서 인증·굿즈까지 연결

행사 공간도 Sweet Agent의 스토리에 맞춰 구성된다.

1층에서는 Sweet Agent HQ와 NFC 요원증 발급, XR 인증샷 촬영, 굿즈를 만날 수 있는 Agent Shop 등을 체험할 수 있으며, 2층에서는 본격적인 5개의 게임 미션이 진행된다. Agent Shop에는 참여기업이 개발한 약 60종의 굿즈가 전시·판매될 예정이다.

이를 통해 방문객은 ‘요원 등록 → 미션 수행 → 스탬프 획득 → 최종 임무 → 비밀 보급 → 인증 및 굿즈 체험’으로 이어지는 하나의 이야기를 완성하게 된다.

경상남도와 경남문화예술진흥원은 이번 팝업스토어를 통해 지역 콘텐츠 기업의 캐릭터와 게임, 실감기술이 대형 소비재 브랜드 IP와 결합할 수 있는 다양한 가능성을 대중에게 선보이고, 향후 지역 콘텐츠 기업의 IP 확장과 협업 기회를 넓혀나갈 계획이다.

‘Sweet Agent’ 팝업스토어는 10월 2일부터 15일까지 매일 오전 11시~오후 8시 무신사 서울숲플레이스(서울 성동구 서울숲2길 43)에서 운영된다.

경남문화예술진흥원 소개

‘문화예술은 삶의 가치를 높이고, 미래 희망을 만들어가는 가장 소중한 가치입니다.’ 경남문화예술진흥원은 문화의 가치를 존중하는 사회를 위해 문화로 행복한 경남을 위해 노력하고 있다. 지역문화 공공서비스기관으로서 도민과 문화예술인에게 기여하는 것이 경남문화예술진흥원이 가야 할 길이라고 생각한다. 자유로운 창작과 풍성한 문화예술적 감성을 위해 합리적이고 효율적인 문화행정으로 진흥원의 위상과 역할을 높여 나가고 있다. 경남문화예술진흥원이 공공서비스기관으로 도약할 수 있도록 소통과 참여의 길을 활짝 열 것이다. 완전히 새로운 경남의 문화예술 발전을 위한 이 길이 문화예술인을 비롯한 경남도민 여러분과의 행복한 동행이 되기를 희망한다.

언론연락처: 경남문화예술진흥원 홍보대행 와이에스케이파트너스 구문회 매니저 070-4223-2301

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