킷캣, 포뮬러 1 F1® 공식 파트너십 기반 시즌 한정 에디션 국내 출시

네슬레코리아의 글로벌 초콜릿 브랜드 킷캣이 포뮬러 1(F1®)과의 공식 글로벌 파트너십을 기반으로 한 시즌 한정 에디션 ‘킷캣F1’을 국내 출시한다. 이번 신제품은 최근 국내에서도 F1®에 대한 관심이 높아지는 가운데 선보이는 제품이다.

이번 신제품은 F1® 레이싱카를 형상화한 독창적인 디자인이 특징이다. 부드러운 밀크초콜릿 속에 바삭하게 씹히는 웨이퍼 필링을 담아 킷캣 특유의 바삭한 식감을 구현했으며, 글로벌 F1 공식 파트너십을 기반으로 선보이는 첫 시즌 한정 에디션으로 소장 가치를 더했다. F1 팬은 물론, 색다른 경험을 추구하는 일반 소비자들도 함께 즐길 수 있도록 기획됐다.

최근 F1®은 전 세계적으로 팬층이 확대되며 높은 관심을 받고 있다. 글로벌 팬 규모는 약 8억3000만 명 수준으로 성장했으며, 전체 팬의 43%가 35세 이하일 정도로 젊은 팬층의 비중이 높다. 또한 여성 팬 비중 역시 지속적으로 확대되는 등 다양한 소비자층으로 저변을 넓혀가고 있다.

국내에서도 F1®에 대한 관심이 높아지는 가운데, 이번 제품은 출시 전부터 국내 주요 매체와 소셜미디어를 중심으로 관련 콘텐츠가 확산되며 국내 출시 기대감을 형성해 왔다. 특히 제품 공개 이후 출시 일정과 판매처에 대한 소비자 문의가 이어지는 등 국내 출시 전부터 높은 관심을 확인할 수 있었다.

제품은 소비자들의 구매 편의성을 고려해 다양한 형태로 출시된다. 휴대하기 간편한 3개입 제품부터 10개입 파우치, 한정판 스트링백이 포함된 인팩 제품까지 구성해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 3개입 제품은 편의점에서, 10개입 파우치와 스트링백 인팩 제품은 대형마트에서 만나볼 수 있으며, 10개입 파우치는 주요 온·오프라인 유통 채널에서도 판매된다.

킷캣은 신제품 출시와 함께 10월 초까지 온·오프라인 소비자 캠페인도 진행한다. 이번 캠페인은 킷캣의 대표 슬로건 ‘Have a break, have a KitKat’와 F1®의 ‘피트 스톱(Pit Stop)’이 공유하는 ‘잠시 멈추고 재충전 후 다시 나아간다’는 가치에서 영감을 받아 기획됐다. 서울 주요 지역에서 ‘킷크루(KitCrew)’가 소비자들을 찾아가 킷캣의 ‘Have a break, have a KitKat’ 메시지를 전달하는 특별한 브랜드 체험 활동을 선보일 예정이며, 온라인에서는 킷캣 제품 구매 인증 이벤트를 통해 킷캣F1® 한정 굿즈를 증정하는 프로모션도 진행한다.

네슬레코리아는 킷캣F1은 글로벌 공식 파트너십을 바탕으로 국내 소비자들에게 처음 선보이는 시즌 한정 에디션으로, 제품 자체의 즐거움은 물론 F1과 함께하는 색다른 브랜드 경험을 제공하고자 기획됐다며, F1 팬은 물론 새로움을 추구하는 소비자들에게도 특별한 브랜드 경험을 제공할 수 있기를 기대한다고 밝혔다.

언론연락처: 네슬레코리아 홍보대행 웨버샌드윅 코리아 김수민

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